wie pr richtig machen!

Zu den möglichen Zutaten für den Marketing-Mix eines High-Tech-Unternehmen, ist Press Relations oben auf meiner Liste.

Es gibt einen guten Grund dafür. Es ist oft die kostengünstigste Taktik, die Sie verwenden, um Leads zu generieren können, bauen das Bild des Unternehmens und schaffen Glaubwürdigkeit, schließen Sie mehr Umsatz hilft. Best of all, ist es möglich, sie mit minimalem Budget zu tun, wenn Sie ein Kapital-herausgefordert Startup-Unternehmen sind.

nicht für jede Situation

Aber natürlich ist eine aktive PR-Kampagne nicht geeignet für jedes Unternehmen, an jedem Punkt in der Zeit. Es ist sehr wichtig, um sicherzustellen, dass das Unternehmen seine "Haus in Ordnung" hat vor dem Start einer PR-Kampagne. Dieser Warnhinweis passt in die Kategorie der man "nur einmal die Chance, einen ersten Eindruck zu machen." Also lasst uns durch umreißt, wenn es nicht ein guter Zeitpunkt, um eine PR-Kampagne zu starten starten:

1) Das Produkt ist noch nicht fertig

2) Das Produkt ist fehlerhaft

3) Keine gute öffentliche Sprecher in der Gesellschaft oder hat man nicht auf noch nicht entschieden

4) keine Website

5) Kein Marketing-Literatur

6) Keine Benutzer noch nicht (nicht einmal beta users)

Die grundlegende Botschaft ist, dass PR nicht gestartet werden soll, bis das Unternehmen und Produkt bereit sind. Sobald Sie gehen für PR, gibt es kein Zurück mehr. Sie können nicht rückgängig gemacht werden. Vielleicht haben Sie das alte Sprichwort "Es gibt nicht so etwas wie schlechte PR" gehört. Sie glauben es nicht - es ist eine Lüge! Die einzige Art von PR, die dazu beitragen wird Ihr Unternehmen ist gute PR. Bad PR und selbst geht so Abdeckung, ist zu vermeiden.

Es ist die News - nicht das Produkt

Darüber hinaus ist es nicht wirklich möglich, einen "kleinen PR-Kampagne" zu tun. Sie können nicht testen PR wie viele andere Marketing-Programme. Es ist nicht ratsam zu gehen, um ein paar Publikationen mit einer Pressemitteilung zu "testen das Wasser", und sehen, ob Sie einige positive Berichterstattung zu bekommen. Das Problem ist, dass wenn Sie das tun, Ihre wichtigen Ankündigung nicht mehr "news" zu anderen Publikationen, die Abdeckung zur Verfügung gestellt haben. Sie sehen, das "Produkt", dass Veröffentlichungen interessant bekommen von Ihnen sind, ist die NEWS SELBST. Sobald es in einer anderen Publikation veröffentlicht ist, ist es nicht mehr berichtenswert zu anderen. Pressemitteilungen sind so zerbrechlich eine Bereicherung für Ihr Unternehmen, die einen Sitz auf einem bestimmten Flug zu einer Fluggesellschaft. Sie sind nicht statisch, Vermögen, sondern zeitkritische Möglichkeiten, Ihr Unternehmen zu fördern.

Also, wenn Sie gehen mit Nachrichten entscheiden, müssen Sie zu gehen groß. Go out so groß wie Sie sich leisten können, sowieso. Nachrichten muss zeitlich auf alle relevanten Veröffentlichungen zur gleichen Zeit getroffen werden. Das ist ein bisschen schwierig, da man einschlägige Veröffentlichungen, die Wochenzeitschriften, Monatszeitschriften und sogar Websites, auf denen die Nachrichten fast in Echtzeit geschrieben könnten, sind haben können. Die Technik, die Sie verwenden, um sicherzustellen, dass es trifft alle zur gleichen Zeit, um Ihre Version der langen Vorlaufzeit Pubs ersten, aber "Embargo" die Freisetzung bis zur allgemeinen Veröffentlichung zu senden. Wenn Sie mit legitimen Zeitschriften zu tun haben, werden sie respektieren das Embargo und wird nicht veröffentlicht die Nachrichten, bis Ihre offizielle Release-Termin.

wenn pr sinnvoll

Also, wenn sollten Sie PR als Teil Ihrer Marketing-Mix?

1) Bei der Bekanntgabe der Gründung eines neuen Unternehmens

2) Neues Produkt Ankündigung, vorausgesetzt das Produkt ist "voll gekocht"

3) Wichtige Neukundengewinnung (vorausgesetzt, es muss nicht geheim sein aus irgendeinem Grund)

4) Leitende Angestellte Eintritt in das Unternehmen (neuer CEO, VP Marketing, etc)

5) neue Partnerschaft oder Allianz

Dies sind die wichtigsten Gründe, dass Sie löschte würde eine Pressemitteilung aus Marketing-Gründen, obwohl ich sicher, Sie können mehr zu denken habe. Öffentliche Unternehmen haben oft einen stärkeren Austausch von Meldungen, weil sie mit einem doppelten Zweck Marketing und Investor Relations zu tun haben. Dies kann oft problematisch sein, aber das ist ein Thema für einen anderen Tag.

one size passt nicht allen

Andere Fragen beziehen sich auf die Mechanik der Herstellung und Platzierung Nachrichten mit den Medien. Sollten Sie mieten eine PR-Firma? Sollte Ihre Marketing-Abteilung umgehen intern? Sollten Sie mieten ein widmen Ressourcen, um die PR-Funktion umgehen?

Es gibt viele Möglichkeiten, um PR zu behandeln und immer noch erfolgreich. Eine Größe passt nicht allen - es hängt wirklich von der Situation.

Der erste Aspekt zu betrachten ist Ihr Niveau von Ressourcen. PR ist eine meiner bevorzugten Marketing-Aktivitäten, so empfehle ich, dass Sie nicht in diesem Bereich sparen. Aber es gibt immer wieder Situationen, wo das Geld ist einfach nicht vorhanden, aus welchem ​​Grund. Ein externer PR-Firma kann immer hilfreich sein, besonders wenn Sie noch nie in einer PR-Kampagne zuvor beteiligt. Aber wenn Sie in einer dünn finanziert Startup-Unternehmen sind, nicht abgeschreckt werden. Um in PR erfolgreich, ist es viel wichtiger, REAL NEWS, als es zu viel Geld haben, ist zu haben. (Natürlich, Geld tut nicht weh!) Also, wenn Sie können einfach nicht leisten einen externen oder einen erfahrenen PR Unterstützung - do it yourself.

Die zweite Sache zu prüfen, von einer Kampagne Umsetzung Perspektive ist "wie groß ist Ihre news". Wenn es fest, der Veröffentlichung wert, aber nicht weltbewegend ist - vielleicht kannst du es intern zu verwalten. Bei den meisten, vielleicht brauchen Sie jemanden, der mit dem Schreiben der Veröffentlichung selbst zu helfen, aber das Potenzial Tinte ist nicht groß genug, um eine Menge von Dollar versuchen, es zu platzieren verbringen. Wenn auf der anderen Seite die Nachricht ist groß stuff (mit einer entsprechenden großes Potenzial Auszahlung), ist es wirklich eine gute Idee, um eine Fremdfirma oder einen erfahrenen Inneren Ressourcen zu mieten, um das Potenzial zu maximieren.

Weiter, wie groß ist Ihr Markt? Wenn Sie sich in einem großen, horizontalen Markt, mit einer großen Anzahl von größeren Publikationen -, die auf die Notwendigkeit einer professionellen Einsatz. Kontakte mit der Redaktion kritisch sind in diesem Fall, und ein erfahrener PR-Profi kann sich lohnen ihre Kosten um ein Vielfaches. Wenn auf der anderen Seite Ihr Markt ist eine kleine vertikale Nische, kann ein PR-Profi nicht gut angelegtes Geld sein, besonders wenn Sie eine begrenzte Marketing-Budget haben. In diesem Fall sollten Sie in der Lage sein zu bauen und zu pflegen gute Beziehungen mit der begrenzten Anzahl von Redakteuren und Autoren, die sich für die weniger Fachzeitschriften abdeckt Ihrer Branche arbeiten.

Eine andere Frage, wird die PR Gelegenheit laufenden? Wenn Sie vorhaben, löschte 2 Pressetexten ein Jahr sind, wie Sie bei der Personalausstattung der Funktion ist ganz anders, als wenn es gehen, um 2 Blockbuster Releases geben jeden Monat. So ist die Phase des Wachstums Ihres Unternehmens sollte auch helfen, Ihre taktische PR Umsetzung.

Schließlich, was ist Ihre Unternehmenskultur und Stil? Mögen Sie die besten externen Experten erhalten und verwenden, wenn Sie sie brauchen, oder bevorzugen Sie, um Menschen mit Know-how als ständige Mitglieder Ihrer Mitarbeiter einstellen? Umgekehrt geniessen Sie lernen die Besonderheiten der Aufgabe persönlich so Sie können das Wissen selbst? Wenn Sie sich selbst lernen, stellen Sie sicher, dass Sie jemand mit PR-Erfahrung, Sie zu führen, und dienen als Resonanzboden.

PR ist für fast alle

Durchführung äußerst erfolgreiche PR-Kampagnen beinhaltet viele Feinheiten und Tücken, die nicht in einem kurzen Artikel wie diese bewältigt werden können. Aber ich glaube, jeder sollte in der Lage eine gute und solide Arbeit sein, wenn sie sich die Zeit nehmen, und streckte den Aufwand. Es ist kein Geheimnis, und für die meisten Technologie-Unternehmen PR sollte eine sehr wichtige Rolle bei der es Werbestrategie spielen.

Ich würde gerne über Ihre eigene PR Erfahrungen zu hören.